概述
目前中国大部分消费者仍选择家庭自制为主，家庭自制肉菜及果汁类产品的渗透率高达43％；而婴儿瓶装食品仍处于起步阶段，渗透率仅有11%,也低于婴儿米粉28%的渗透率，显示绝大部分消费者未建立使用婴儿瓶装食品的习惯。亨氏计划2010年进行全线瓶装包装升级，瓶装由于去年三聚事件的无妄之灾而受到了重创，所以亨氏需要在2009/2010背水一战，重夺消费者信心，并且使瓶装整个品类能有所突破。

挑战
奔步需要为全线瓶装产品进行包装升级，以瓶装产品的主要利益点”Happy Meal”为创意线索，产品包装的设计需要和利益点一脉相承。

解决方案
奔步根据“Happy meal”的特点，将活泼的卡通形象和自然阳光的场景结合，传达快乐健康的信息，并且将食材的表现作最大程度的润色，成为整个画面的视觉中心，使消费者感受到新鲜天然的产品利益，传达无添加的婴儿食品态度。